Stiv Džobs, Ričard Brenson, Bil Gejts, Džejms Dajson, Majkl Del. Svi su briljantni inovatori i preduzetnici. To su pojedinci koji do inovacije i bogatstva, izgleda, dolaze spontano, gotovo "automatski". Konvencionalno gledište je da je inovacija isključivo oblast kreativnih genija i poslovnih lidera poput njih - ljudi koji na neki način zrače drugačijim "zanosom i entuzijazmom" od nas ostalih, što ih čini sposobnim da budu inovativni na načine kojima obični smrtnici, ili obične kompanije - čak ne smeju ni da se nadaju.
Očigledno, intuicija i kreativna ingezioznost - kao i koincidencija - mogu neosporno da budu deo inovativne formule. Međutim, šta ako bismo mi mogli da raspakujemo proces otkrića mnogo preciznije tako što bismo ušli u um inovatora? Šta ako bismo uspeli da otvorimo misterioznu "crnu kutiju" i pažljivo analizirama kako ona funkcioniše? Šta ako bismo uspeli da saznamo kako najveći inovatori dolaze do prodornih ideja; kako oni to zapaze te velike, strateške prilike koje su drugima nevidljive; kako oni dobijaju taj intuitivni osećaj u pogledu načina na koji će se svet izmeniti, dok drugi za to ostaju slepi? Što je najvažnije, šta ako bismo uspeli taj proces stvaranja da vratimo unazad - što bi nam omogućilo da ono što je enigmatično pretvorimo u sistematično?
Odgovore na sva ova pitanja dobićete u knjizi!